“在实体店里售价四五百元的衬衣，网上不到一百元就能买到，它们是真货吗？”消费者陈先生发现宁波人家喻户晓的“雅戈尔”衬衫在网上的价格低得惊人，而鄞州工商部门的一项市场调查更让人吓了一跳：竟有１８家企业打着“雅戈尔”的字号在香港注册，这让宁波人在自豪品牌知名度扩大的同时，需要进一步思考如何保护品牌。

　　网络成为“傍名牌”重灾区

　　工商部门调查发现，在“淘宝网”、“拍拍网”等网络零售商圈内发现数十家网店商家在销售标称“雅戈尔”的服饰，价格低廉，单件均价在６０元至８０元之间，销售量十分巨大。但他们均非产自我市雅戈尔集团股份有限公司。

　　傍名牌的“雅戈尔”仅仅掀起网上售假的冰山一角。调查发现网上假货以化妆品和服饰为最多，而且品牌名气越大越容易被假冒。如今年３月份，江北工商分局查获的网络销售假冒资生堂润唇膏一案，现场查扣假冒资生堂润唇膏４３９支；北仑工商分局在一网店的网下经营场所查获大量假冒的“ｌｅｖｉｓ（李维斯）”、“ＬＩＮＩＮＧ（李宁）”、“ＰＵＭＡ（彪马）”、“ａｄｉｄａｓ（阿迪达斯）”、“ＫＡＰ－ＰＡ（背靠背）”等国际知名品牌服装，违法经营额达４１．６万元。

　　据悉，去年以来，全市工商共巡查涉网经营主体１３２６７４家，向不规范的网商发放责令改正通知书５６５份，查处各类涉网违法案件１５３起。

　　甬港不同注册体系滋生18家“雅戈尔”

　　明明不是正宗宁波的“雅戈尔”，为什么敢扯着它的大旗横行网络？

　　“一些商家利用香港宽松的企业注册环境，钻法律和政策的空子”。工商部门介绍，利用香港与宁波不同的企业注册体系，一些商家将中国驰名商标“雅戈尔”作为企业字号在香港登记注册公司，部分企业注册后以委托、授权、监制等方式生产“雅戈尔”服装。

　　工商部门调查发现，这类香港企业有不少在义乌生产与宁波雅戈尔公司的同类商品，并打上“国际”、“中国”等字眼，这些字眼用在企业名称上，乍一看好像是全球性或者全国性的集团股份公司，让人觉得气派十足，颇有实力，普通消费者也根本无法分辨哪家才是中国驰名商标“雅戈尔”的持有者。

　　目前鄞州工商已发现雅戈尔服饰（香港）实业有限公司、雅戈尔服饰集团（中国）有限公司、雅戈尔集团（中国）有限公司、雅戈尔服饰国际股份有限公司、雅戈尔服饰股份有限公司等１８家将驰名商标“雅戈尔”作为自己的企业字号在香港登记注册公司。

　　而义乌市苏溪耐尔尔制衣厂、义乌市苏溪银泰制衣厂有生产标注等字号的服装，义乌哈蒙服饰有限公司，分别有生产标注“雅戈尔服饰集团（中国）有限公司”、“雅戈尔服饰（中国）控股有限公司”等名称的服饰。这三家厂不但是货源生产商、供应商，且具有相当经营规模，淘宝网、拍拍网等网络零售商圈已成为销售傍雅戈尔服饰的重灾区。

　　勿让“傍名牌”得逞

　　宁波的“雅戈尔”被仿冒，一方面说明企业的名气越来越大，在消费者心目中具有较高地位，其中高端品牌路线已经形成，值得欣慰；但另一方面也对企业商标保护提出了新的课题。

　　一位业内人士说：“企业需进一步加大品牌宣传，加大对自我商标和品牌的保护。而有关部门也应加强打击假冒伪劣力度，尤其是全国性的网络打假力度，给企业一个更好的发展环境。”

　　除了“雅戈尔”，我市有大批服装、家电、家纺等品牌正在崛起，企业在提升产品质量、开拓市场空间的同时，也应注重知识产权的保护。而消费者在网购名牌产品时，不要被商家标识的“品牌”所迷惑，而要问清生产厂家等基本信息，以免让傍名牌者寄居。

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